333体育,2015年户外用品市场保持增长 但增长率出现下滑| 2016体博会精彩回顾系列(三十一)

中国体育用品业年度峰会上发布的《2016中国体育用品产业发展白皮书》显示，2015年体育用品业增加值达2800亿元，但球类制造销售收入同比下降3.21%，为近年来首次下降，户外用品市场增速有所减缓。

据白皮书透露，2015年我国体育用品业增加值同比增长15.8%，连续两年保持两位数增长趋势;占GDP的比重为0.41%。体育用品进出口总额为190.04亿美元，同比下降5.38%;实现贸易顺差170.97亿美元，同比下降4.26%。

鞋服领域线上消费比例已达24%;线下消费中品牌店消费占据最大份额，超过80%;25岁至44岁消费者比例超过55%。球类产品实现销售收入168.75亿元，同比下降3.21%，为近年来首次下降，同时连续3年增速呈直线下降趋势，存在产能过剩、规模效益下滑问题;户外用品市场保持增长，但增长率出现下滑。

白皮书认为，尽管体育用品业整体增速高于GDP增幅，但目前经济下行压力较大，伴随人力成本增长、原材料价格上涨、出口汇率波动等因素，行业发展能力面临更多挑战，产业链中低层风险进一步增大。

中国体育用品业联合会副主席兼秘书长李桦认为，体育用品消费升级引发市场空间与行业集中度同步提升，对于需求满足能力和产品品质提出更高要求，市场洗牌进程不会因为市场空间的提升而放缓，优胜汰劣必将加速。

李桦分析说，供给侧改革与中国制造升级，将推动体育用品进入 新国货 阶段，国产品牌将在数字化、网络化、智能化的过程中有机会深度参与国际竞争;同时行业将进入细分市场发展阶段，需求深化将成为市场突破口; 互联网+ 将继续扮演关键角色，推动行业实现更加深远变革。

(来源：户外资料网)

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